[Советы] Тонкости работы с Adwords

Тема в разделе "Кейсы и мануалы", создана пользователем John Doe, 22 май 2015.

  1. John Doe

    John Doe Новичок

    Регистрация:
    19 янв 2015
    Сообщения:
    29
    Сказали спасибо:
    5
    Репутация:
    0
    Предлагаю поделиться известными тонкостями Google Adwords, через которые от невнимательных и начинающих деньга может утекать стремительным потоком.

    Начну с того, как легко и быстро уберечь сотни кликов. Касается в первую очередь тех, кто работает с Адвордс в режиме "Только контекстно-медийная сеть"(Display Network Only).

    Суть в том, что из-за одной маленькой настройки ваша реклама может попасть в развлекательные приложения и игры (где её с большой вероятность скликают шаловливые детские ручонки). Так что идём в раздел "Контекстно-медийная сеть"-"Места размещения" и проверяем там наличие кликов из приложений. Если есть, то решаем, нужны ли нам такие затраты.

    Если нет, отключаем в "Параметрах" раздела "Категории сайтов" показ наших объявлений в приложениях. Иногда это не помогает – тогда нужно в "Настройках"-"Устройства" понизить корректировку ставок на 100% для "Мобильных устройств с полнофункциональными браузерами".

    Вуаля - ваши объявления вообще исчезли с мобильных устройств. Проблема решена, деньги спасены ;)

    Делитесь собственными находками!
     
    СhimerA и double trouble сказали спасибо
  2. Superman punch

    Superman punch Активный

    Регистрация:
    28 май 2015
    Сообщения:
    73
    Сказали спасибо:
    51
    Репутация:
    30
    Эх, вот вам очередная порция полезностей от Панча. На сей раз я поделюсь собственным методом достижения сверхмалого CPC. Правда в этот раз я не собираюсь разжёвывать всё от А до Я, а только обозначу самые важные на мой взгляд моменты, на которые следует обращать внимание.

    И да, предупреждаю сразу: я знаю, что это в основном арбитражный форум (всякие там язычники из мобильных разделов не в счёт), но уверен в одном: если делать качественный лендинг согласно всем правилам Адвордс, эту систему использовать для арбитража МОЖНО. Более того, я не знаю источника трафа лучше!

    Но back to business, как говорят в этих ваших буржуйнетах: что и как нам нужно настроить, чтобы получить самый низкий CPC.

    Для начала создадим новую кампанию. Таргетинг выставляем как заблагорассудится, а вот бид-стратегию настраиваем таким образом:

    1. Выбираем опцию "Система AdWords будет выбирать ставки так, чтобы обеспечить максимальное число кликов в рамках целевого бюджета".

    2. Не устанавливаем предел цены за клик – сделаем это позже.

    3. Устанавливаем бюджет в день размером в $5.

    Последние два пункта очень важны!

    А теперь настраиваем объявления так, чтобы получить максимальный показатель качества:

    1. Заголовок объявления делаем идентичным нашему тайтлу. Если нужно сделать А/Б тест заголовка, создаём под каждый вариант отдельный лендинг (!).

    2. Целевой ключевик помещаем в описании. Туда же добавляем наш колл-ту-экшн (по возможности, CTA предварительно тестируем и выбираем для работы только лучшие).

    3. Если целевых ключевиков несколько, создаём под каждый из них сабдомен (не забывая соблюдать правила, описанные в пунктах 1 и 2).

    Теперь запускаем рекламу на 3-7 дней и получаем высокий CPC. Это не проблема, поскольку мы ранее выбрали опцию подстройки оптимального CPC. Теперь нам остаётся сделать следующее:

    1. Ищем в статистике кампании цену за клик и находим средние значения CPC

    2. Используем самое высокое среднее значение CPC как "Предел цены за клик", запускаем кампанию снова и ждём 3-7 дней.

    3. Повторяем операцию снова. Суть в том, чтобы "Предел цены за клик" снижался постепенно – если мы форсируем события, сильно просядет средняя позиция. В среднем для того, чтобы получить хороший CPC, потребуется до трёх недель.

    Кнопочка "Спасибо " находится ниже ;)
     
    neformat сказал спасибо
  3. master skuba

    master skuba Новичок

    Регистрация:
    28 май 2015
    Сообщения:
    35
    Сказали спасибо:
    15
    Репутация:
    0
    Что-то тут никто кроме Панча толком не отписывается, все свои секреты берегут, боятся за собственный карман, не иначе :) Поддержу его начинание и подкину несколько полезных советов насчёт того, как улучшить свои кампании в Адвордс и начать зарабатывать немного больше денег, чем обычно.

    Делайте список эффективных ключевиков

    Многие совершают массу ошибок относительно ключевиков. Особенно часто люди заталкивают их в группы объявлений так много, как только возможно. Берут числом, так сказать. Этот подход плох, и лучший способ работать с группами – 10-15 релевантных ключей на одну группу, что обеспечит показ объявлений только заинтересованным пользователям.

    Ещё один момент – пользуйтесь модификатором широкого совпадения, в простонародье известным как просто "+" перед одним или несколькими ключевиками. Он задаёт, что заплюсованную часть фразы будущий потребитель объявления должен будет ввести либо в точном совпадении, либо в близком варианте – в виде однокоренного слова, варианта с опиской, варианта в другой форме числа, в виде аббревиатуры или акронима.

    Что это всё даст? Больший охват при ROI, сравнимом с показателями при ключевиках с точным и фразовым соответствием.

    Добавляйте ключевики в текст объявления

    Пусть говорят что хотят, но для более частого показа и лучших позиций вашего объявления добавление в его текст ключевиков необходимо. При условии, разумеется, что ключевиков не слишком много (см. п.1) и они все релевантны (см. п.1 опять). Не забудьте также добавить в текст колл-ту-экшены, цены, спецпредложения, скидки и т.п.

    И ещё одно: пользуйтесь "новинкой" от Гугла – объявлениями с динамическим содержанием. Подробнее об этом можно почитать на официальной странице саппорта – ничего сложного там нет, разберётесь без проблем.

    Пользуйтесь расширениями объявлений

    Кстати, о новинках – нет ничего лучше для борьбы с "антирекламным радаром" посетителя, чем расширения объявлений, способные выделить из общей массы даже самые простые и скучные объявления. Благо, и возможностей они дают немало – тут и ссылки на нужную часть лендинга, и уточнения, и ссылки на приложения... Подробнее читайте тут, короче. Мастхэв.

    Крутите кроссплатформенные объявления

    Человек – существо необычное. Иногда он ищет что-нибудь на мобильнике, но желаемого действия не совершает, пока не доедет до десктопа. Поэтому важно отслеживать, что у вас с бидами для мобильных устройств – возможно, совет из старт-поста вам совсем не подойдёт, и даже наоборот стоит поднять процент для мобильных устройств.

    Создавайте много групп объявлений

    Всё дело в релевантности ключевика – оформление всего по группам помогает показывать более релевантные объявления, снижает стоимость за клик, повышает качество и тем самым напрямую влияет на ROI.

    Не забывайте про ремаркетинг

    Почему-то многие не обращают внимания на возможности ремаркетинга – и упускают замечательную возможность улучшить ROI!

    Что это такое: если по-простому, то это таргетинг на тех, кто наш лендинг уже видел, но почему-то не сконвертился. Настройте трекинговый тег ремаркетинга (как это сделать подробно написано тут) и показывайте удирающим от вас пользователям больше рекламы. Что и как конкретно настраивать – читайте в мануале по ссылке выше.
     
  4. feofan_grek

    feofan_grek Прохожий

    Регистрация:
    24 фев 2017
    Сообщения:
    1
    Сказали спасибо:
    0
    Репутация:
    0
    Здравствуйте, подскажите, как правильно (и где) вставлять партнерскую ссылку при создании графического (медийного) объявления. Похоже не правильно что-то вставил (накосячил) и меня забанили (акк).
     

Поделиться этой страницей